02 de setembro foi a apresentação da Apple, que introduziu o iPhone X. Uma das principais inovações - a substituição do Touch ID no Face ID, tecnologia de reconhecimento de face. Com base no Face ID, outra inovação funciona - Animoji (emoções animadas) repete as expressões faciais do usuário e permite compartilhá-lo no iMessage. Além disso, os usuários poderão gravar e enviar mensagens de áudio que serão reproduzidas em nome da raposa ou do gato.
Um total de doze emoticons 3D animados foram apresentados, entre eles: um alienígena, um unicórnio, um panda e até uma pilha de olhos.