No dia 3 de julho, em homenagem ao início da comemoração do 120º aniversário do GUM, as celebridades trataram os visitantes do Supermercado com sorvete.
Mikhail Kusnirovich, Irina Slutskaya, Alisa Grebenschikova, Edgar Zapashny, Alena Doletskaya, Alexey Nemov e muitos outros sorvetes de cortesia para convidados GUM - esta ação marcou o início de uma série de celebrações de aniversário que durarão até o final do ano. Das 10h às 22h todos os visitantes da GUM poderiam receber o sorvete como um presente. E nenhuma regra oficial "na mão" - você pode comer o quanto quiser!
Para o feriado em GUM prudentemente preparado 120 mil esquimó e bolachas! A data foi escolhida não acidentalmente: nos arquivos do GUM, em preparação para o jubileu, havia uma ordem ordenando a venda em GUM de sorvete , datada de 3 de julho de 1954.